九点夜读：《牛奶可乐经济学》、《经济学的思维方式》

每晚九点，每天两册，主题灵活，夜夜精彩。今晚夜读的关键词是“经济学”，夜读君要为各位值友推荐两本经济学科普入门读物，毕竟在大妈家活跃的各位都是剁手小狂魔，咱们不仅要做到会买实惠，撸羊毛，更要懂一些经济学方面的知识，来充实大脑，能够多赚钱让荷包满满，让剁手更加从容，免去了一边剁手过瘾，一边心头滴血的窘境。每天抽出一点时间，读一读这种靠谱又实用性的著作，日积月累，学会用经济学的思维去思考问题，进行消费理财，终有一天会实现财务自由，奔向社会主义康庄大道。当然，夜读君深知各位值友卧虎藏龙，其中不乏一些相关专业的高手在站内，也希望这方面的行家可以留言，为大家推荐一些更优质的经济科普读物，造福大众。

《牛奶可乐经济学》(完整版) kindle7.99元亚马逊中国去购买

• 封面赏析

• 内容介绍

这是一部“博物经济学”著作，作者以生活中的实例入手，讲解了其中日常生活中我们司空见惯了的那些现象背后所蕴含的经济学原理，因为其浅显易懂又生动有趣的解读，以及涉猎到千奇百怪的问题，非常适合完全没有接触过经济学的大众阅读，以增加对经济学的兴趣，也可以此提供一些茶余饭后的谈资。

• 作者简介

罗伯特•弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约经济学和管理学教授，曾为《纽约时报》的专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。

• 书摘配图

结果，大多数上这些课的学生没学到什么知识。上课6个月之后，学生们参加基本经济学知识测试，他们的表现比从没上过概论课的学生好不了多少。真是丢脸啊！一门收了几千块钱学费的课程，居然没创造任何价值，这说得过去吗？

学生们似乎连最基本的经济学原理都没弄懂。如果你上过经济学课程，至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
举个例子，假设你赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿（Eric：Clapton）今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃·迪伦（BobDylan）今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？

去看克莱普顿的演唱会，唯一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。

按一般的看法，机会成本是经济学概论课上要介绍的两大（或三大）重点概念之一。但根据我们现在手边的可靠证据，不管从哪一个角度来看，大多数学生都没有掌握这个概念。

• 小编点评

作为一本妙趣横生的经济学读物，作者最大程度用通俗的语言解释了经济学方面的大问题，让经济学学以致用。同时能把全书的中心观点传递给读者：学会用简单的经济学概念思考生活中遇到的问题，并养成一种习惯，如果能经常性地运用这种思维方式，则会让你的思维更加广阔，看的更远，也能会避开生活中遇到的经济中陷阱，更加理性消费。

《经济学的思维方式》（原书第13版）kindle30元亚马逊中国去购买

• 封面赏析

• 内容介绍

这是一部风靡国际的另类经典经济学教科书。与主流经济学教材不同，这本书回避了繁复的公式、函数、运算，通过深入浅出和饶有趣味的图画，将日常生活中纷繁复杂、看似毫无关联的一些社会现象和一套富有一致性的思维框架结合起来，展示出一种“经济学的想象力”，可以引发读者展开思考，从而锻炼了经济学思维模式。

• 作者简介

保罗•海恩，美国芝加哥大学伦理学与社会学博士、华盛顿大学经济系教授。作为研究经济学史和经济系统伦理学批评的行家，他一生致力于改变僵化刻板的经济学教学方式，被誉为美国“近25年来最优秀的经济学教育工作者”之一。著有《经济学的思维方式》，是一部经济学教育领域的标尺性著作，曾为经济学教材领域带来一场根本性变革，被翻译成多国语言畅销全球，至今仍旧屡次再版，畅销不衰。

• 书摘配图

一个优秀的机械师能看出你的车毛病在哪里，是因为他们知道，你的车在还没出毛病的时候是如何运转的。许多人觉得经济学问题令人困惑，是因为他们对于一个正常运行的经济系统没有清晰的概念。他们就像那些训练有限的机械师，只学过怎么修理那些运转不良的引擎。 

一旦我们把某种东西认为是理所当然的，对于那些熟悉的事物，我们就很难看清它的真面目。因此，我们很少注意到社会中还存在着秩序，也认识不到我们每天赖以生存的社会协作过程。所以，开始学习经济学的一个好办法，就是先学会对我们每天都参与其中的社会协作的成就感到惊奇。高峰期的交通就是一个绝佳的例子。 

看到这个建议，你也许会大吃一惊：“高峰期的交通是社会协作的例子？难道它不是应该被用来说明丛林法则或是社会协作的崩溃吗？”完全不是。如果当别人说到“高峰期的交通”时，你头脑里联想到的只是“堵车”，那么，你恰恰支持了前面提到的论点，即我们只注意到失败的情形，而把成功认为是理所当然的，甚至都感觉不到了。高峰期的交通的首要特征是运动而不是堵车，正因为如此，人们才日复一日地加入到车流中，而且差不多都能到达目的地。当然，交通系统运转得并不完美。（又有什么东西是完美的呢？）但是，它毕竟还能运转，对于这一惊人的事实，我们要学会感到惊奇。 

早上8点，成千上万的人离开家，钻进他们的汽车，奔向各自的单位。他们都是自行选择路线，没有和别人商量。他们的驾驶技术不同，对风险的态度各异，礼貌程度也千差万别。纵横交错的路网构成了城市交通的动脉和静脉，当这些尺寸、形状各不相同的私家车在其中行驶或是进进出出的时候，又有形形色色的卡车、公共汽车、摩托车和出租车加入进来，就像一个什锦盒。人们驶向各自的目标，一门心思只顾他们自己的利益，这并不一定是因为人们都是自私的，而只不过是因为没有人知道别人想法的细节。关于其他人，每个人所能确知的仅限于周围行驶中为数不多的几辆车的位置、方向和速度。对此，还得加上一个重要的假设，就是别的司机也像他们自己一样努力地避免出车祸。当然，存在一些每个人都得遵守的基本规则，诸如红灯停车或是在不超速前提下尽量快速通行——不过也就这么些了。上面描述的所有这些安排都是对交通混乱的应对，否则路上的汽车可能就会变成一堆废铜烂铁——虽然有时确实会这样，但那是极少数的例外。

• 小编点评

同样又是一本趣味经济学读物，也属于“不是朋友不会告诉你的秘籍”类书籍，所讲内容更加基础，属于古典经济学派的教科书。作者所期望达到的目的依然是期望读者学会以经济学的方式进行推理，从而能够像经济学家一样思考问题，可以帮助自己在生活工作中避免作出离谱的决策。

往期介绍

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